DKNY, yeni global yüzü olarak Lila Moss'u tanıtan sinematik bir kampanya yayınladı. 22 yaşındaki Moss, New York'u canlı bir arka plan olarak sergileyen efsanevi filmlerden ilham alınarak oluşturulan sahnelerde yer alıyor. Kampanya, Moss'a farklı roller üstlenme fırsatı sunuyor.

Moss, Marc Jacobs Beauty, Victoria's Secret, Pepe Jeans ve Miu Miu gibi markalar için podyumda boy gösterdi. Son iki sezon boyunca Kaia Gerber, DKNY’ın yüzüydü. Geçen sezon DKNY reklamlarında, şehirde geçen ikonik kitaplardan alıntılarla New York edebiyatı DKNY dünyasına dahil edilmişti. Moss'un DKNY'ı temsil etmesi, annesi Kate Moss'un Donna Karan New York 2025 ilkbahar kampanyasında yer alacak olmasıyla daha da anlam kazanıyor. Bu anne-kız bağlantısı, DKNY’nin kuruluş hikayesiyle de özdeşleşiyor; Donna Karan, markanın genç ve havalı tutumunu yaratırken kızından ilham almıştı.

Mikael Jansson tarafından çekilen kampanyada Moss, genç ama zarif bir tavır sergiliyor ve “DKNY est. 1989” koleksiyonunu tanıtıyor. Koleksiyon, DKNY arşivinden ikonik parçaları çağdaş bir şekilde yeniden yorumluyor. DKNY’nin yaratıcı direktörü Trey Laird, Moss'u kampanyaya seçmesinin iki ana sebebini açıkladı: "O, bir genç kadın, bir karakter ve bir model olarak kendi kimliğini buluyor. Londra'dan New York'a yeni taşındı ve bu bir 'yeni New Yorker' havası yaratıyor."

Kampanyanın sinematik tarzı, New York'ta çekilmiş vintage film kesitleriyle hayat buluyor. Laird, "New York'un sinematik havası ve filmlerden ilham alarak tasarladığımız bu kampanya, filmleri sevmenin de bir kutlaması oldu" diyor.