Leonardo DiCaprio'nun başrolünü oynadığı ve parıltılı dünyanın acıklı yüzünü konu alan “Kanlı Elmaslar” filmi, sadece mücevher tutkunları arasında büyük tepkiye yol açmakla kalmadı; değerli taş madenciliğinde bir devrim de yarattı. Dünyanın ilk etik madencilik şirketi olan Gemfields, Zambiya'daki zümrüt ve Mozambik'teki yakut madenlerinde devletin koyduğu kuralların ötesinde çevre, adil ücret, iş güvenliği ve toplum sağlığı konusunda önemli roller üstlenmiş durumda.
Birçok sosyal sorumluluk projesine imza atan Gemfields, Hindistan'ın en önemli mücevhercileriyle de işbirliği yaptı. Kızların okuması için çalışan Nanhi Kali projesine destek vermek için tasarlanan 11 mücevher, 6 Haziran'da Christies tarafından açık artırmaya çıkarıldı.