Her yaz, New Yorklular bunaltıcı şehirden kurtulur ve kendilerini şımartıcı yaz eğlencesinin lüks bir kaçışına götürür. New York şehrinin sadece iki saat dışında, kumsalların, hareketli restoranların ve yalnızca en şık mağazaların sıralandığı sokakların olduğu bir yer var. Bu ütopya, elbette Hampton. Peki ya Doğu Hampton modanın yeni merkezi olabilir mi?
Hampton, yaz aylarında şehirden kaçmak isteyen jet sosyetenin uzun zamandır popüler bir destinasyonu olmuştur. Sörf, kum ve her zaman iç huzuru sunan bölgenin, her yıl on binlerce ziyaretçiyi esintili kıyılarına çekmesi şaşırtıcı değil. Ancak bu yaz, bölgeye gelen trafik yeni bir cazibe tarafından yönlendirildi. Moda! Gucci, Chanel ve Prada gibi çok sayıda lüks marka, geçtiğimiz aylarda Doğu Hampton'da pop-up ve mağazalar açtı. Fifth Avenue ve Rodeo Drive gibi Doğu Hampton da şimdi, bölgenin kendisi kadar benzersiz bir alışveriş deneyimi sunan etkileyici bir yüksek kaliteli mağazalar dizisine sahip.
İlk olarak Gucci, Hampton ateşini ateşlemiş gibi görünüyor. İtalyan moda evi, 2021'de Doğu Hampton, 17 Newtown Lane'de bir mağaza açtı. Daha önce, 2006'dan 2009'a kadar şehrin ana caddesinde kalıcı bir konuma sahipti. Onca yıl ve birçok yenilikten sonra, mağazanın Doğu Yakası'na dönüşü, yıldızlarla dolu bir partiyle müjdelendi ve bu parti yıllık bir kutlama haline geldi. Bu yılki özel partinin, modaya uygun katılımcıları arasında Mark Ronson, Spike Lee, Christy Turlington ve Rachel Zoe vardı. Mekan ise Saltzman malikanesi; stilist Elizabeth Saltzman'ın aile eviydi. Yemyeşil ve geniş bir yerleşke olan Saltzman malikânesi, Gucci'ye sıcak bir Temmuz gecesinde gerçek bir bahçe partisi verme şansı verdi.
Gucci
Şehrin kesinlikle kendine has bir çekiciliği olsa da, kırsal cennetin kentsel moda merkezlerinin yakalayamayacağı özel bir büyüsü olduğunu kimse inkâr edemez. Bu yüzden diğer markaların Gucci'nin izinden gitmeye başlaması sürpriz olmadı. Bu Haziran ayında Valentino, Doğu Hampton'da yaklaşık 3.000 metrekarelik bir butik açtı. Kalıcı konum, Hampton'taki ikinci yeni girişimleri oluyor. 2021'de, yıldızlarla dolu bir kalabalıkla sahil kenarındaki Southampton pop-up açılışını kutlandı. Özel teklifleri ve rüya gibi dekorunu öne çıkaran yeni konum, en popüler konumlardan biri olmayı vadediyor.
Chanel de benzer şekilde, alışılmış perakende görünümlerini yeniden icat etme şansı olarak kıyı ortamından yararlandı. Fransız evi, bu Haziran'da geçici butiğini açmak için klasik bir Doğu Hampton binasını devraldı. İşçi Bayramı'na kadar açık kalacak butiğin özel etkinlikler için bahçesi bile var. Temmuz ayında 2 Newtown Lane'de yeni bir kalıcı lokasyona açılan Prada ise arabayla sadece beş dakika uzaklıkta…
Chanel
Gucci'nin yaz eğlencesi ve Chanel'in pop-up butiği açılışının ardından, yaz için Doğu Hampton'a gelen lüks marka Prada oldu. Bina, çevresiyle uyumlu olarak sade ve zarifken, bir dizi büyük pencereyle çerçevelenen iç mekan, 1600 metrekarelik orijinal bir alanı ortaya koyuyor. Fildişi ve yeşil çizgili bir halı, aynı grafiğe sahip duvarlar ve ahşap mobilyalar içeriyor. Bir neon tabela, Prada üçgen logosunun yeni ve ikonik bir yorumunu sunuyor. Kadın ve erkek hazır giyim, ayakkabı ve aksesuar koleksiyonlarının yer aldığı mağaza, yaz havasını çağrıştıran özel bir koleksiyon da sunuyor.
Prada
Tabi ki mikro alışveriş bölgesinin lansmanı sorunsuz olmadı. 2021’de Hampton'ın ABD'deki diğer birçok şehir gibi işgücü sıkıntısı yaşadığını görüldü. Mağaza sayısı arttıkça kiralar da arttı. Birçok işçi, zaten pahalı olan bütçelerden fiyatlandırıldı ve hareketli yaz sezonunda mağazalarda personel sıkıntısı yaşandı. Personel eksikliğini kötüleştiren şey, mevsimlik işçilerin yer değiştirme kabiliyetini sınırlayan pandemi kaynaklı seyahat kısıtlamalarıydı. Yine de, büyük lüks markalar (moda ve diğer) durum hakkında genel bir iyimserlik olduğunu öne sürerek kıyı kasabası Doğu Hampton'a akın etmeye devam ediyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde seyahat ve turizmin pandemi öncesi seviyelere dönmesi ve sonunda onları geçmesi bekleniyor. İnsanlar, sıkışık şehirden ve onun endişelerinden kaçmak için mükemmel bir yer arayarak, erteledikleri seyahatleri rezerve ediyorlar.
Modaevleri, NYC perakende sahnesinden bıkmış olanların yalnızca yeniliği için Doğu Yakası’na çekileceklerinden eminler. Bölge etkileyici bir alışveriş ortamına sahip değildi, ancak en son açılan lokasyonlar onu eskisinden daha büyük ve daha iyi hale getiriyor. Trend devam ederse, Doğu Hampton yakında dünyanın moda başkenti olarak Paris ve NYC ile birlikte sıralanabilir mi? Merakla bekliyoruz...
%20copy.jpg)
