Öykü Karayel Estée Lauder ile Bir Araya Geldi
Estée Lauder, ikonik Double Wear Stay-in-Place Fondöteni’nin yenilenen formülünü Türkiye’de Öykü Karayel ile tanıtıyor. Yüksek performanslı fondöten kategorisinde uzun yıllardır referans kabul edilen Double Wear, zamansız kimliğini korurken güncel formülasyon beklentilerine yanıt veren yeni yapısıyla yeniden konumlanıyor. Marka, lansman iletişimi için duru ve modern çizgisiyle öne çıkan Öykü Karayel ile iş birliğine giderek kampanyanın Türkiye ayağını duyurdu. Karayel’in yalın ama etkili güzellik yaklaşımı, ürünün gün boyu kalıcılık, konfor ve kontrol odağındaki performans anlatısıyla kesişiyor. Bu birliktelik, Estée Lauder’ın klasikleşmiş ürün portföyünü çağdaş güzellik diliyle buluşturma stratejisinin yerel yansıması olarak öne çıkıyor.

Saç Bakımında Kırmızı Işık Dönemi
FOREO, FLIP play Advanced LED Light Hairbrush ile saç tarama rutinine LED ışık terapisi destekli yeni bir yaklaşım getiriyor. Günlük taramayı yalnızca dolaşıklık açma adımı olmaktan çıkaran cihaz, kırmızı, mavi ve yeşil LED ışık seçeneklerini saç derisi bakımına entegre ediyor. Kırmızı ışık terapisi saç köklerini desteklemeye, mavi ışık saç derisindeki yağlanma ve birikim kaynaklı dengesizlikleri dengelemeye, yeşil ışık ise dolaşımı destekleyerek saçın daha canlı görünümünü teşvik etmeye odaklanıyor. Yüksek esnekliğe sahip TPEE fırça uçları ve anti-statik kaplamayla tasarlanan yapı, farklı saç tiplerinde nazik tarama ve kırılmayı azaltma hedefi sunuyor. Flip-frame koruma tasarımıyla fırça uçlarını muhafaza eden model; tamamen suya dayanıklı gövdesi sayesinde ıslak ve kuru kullanım imkânı, USB ile şarj, tek tuşla kontrol ve FOREO uygulaması üzerinden yönlendirme özellikleriyle konumlanıyor.

Hair Rituel by Sisley x Maison AMI Paris
21 Ocak 2026 tarihinde Paris Moda Haftası kapsamında gerçekleşen Hair Rituel by Sisley ve Maison AMI Paris iş birliği, sezonun saç görünümlerine odaklanan profesyonel bir backstage yaklaşımıyla dikkat çekti. Baş kuaför Benjamin Muller’in imzasını taşıyan saç tasarımlarında, markanın öne çıkan bakım ve şekillendirme ürünleri kullanıldı. Defile hazırlıklarında The Brush Radiance & Softness, Curl Care Cream, Precious Hair Care Oil ve Invisible Hairspray ve The Brush Radiance & Softness, The Cream 230 ve Precious Hair Care Oil kombinasyonları öne çıktı. İş birliği, saç stilinde doğal doku, parlaklık ve kontrol dengesini merkezine alan bir sezon anlatısı sundu.

Sevgililer Günü’ne Özel Koleksiyon
KIKO MILANO, Sevgililer Günü’ne özel hazırladığı Flirt Alert Limited Edition koleksiyonuyla modern İtalyan “anti-diva” feminenliğini odağa alıyor; gösterişten çok tavır, kusursuzluktan çok özgüven vurgusu yapan seri, vişne tonlarındaki parlak dokular ve yüksek performanslı formüller etrafında şekilleniyor. Koleksiyonda cilt hazırlığı için jel dokulu Plush it up! Peptide Primer, dudak bakımında peptit ve hint yağı içeren, böğürtlen aromalı Kiss Me Softly Peptide Lip Balm, allık ve aydınlatıcıyı bir araya getiren Strike a Match Blush and Glow Palette öne çıkarken; göz makyajında hacim, uzunluk ve lifting etkisini tek üründe sunan 3-in-1 Sculpt ’N Define Lamination Effect Mascara ve dudakları net tanımlamaya odaklanan Micro Sculpting Lip Liner koleksiyonun tamamlayıcıları arasında yer alıyor. Ahududu aromalı 3D Hydra Lip Gloss Limited Edition, Pink Vibes Only, Slay Berry ve Choco Flex renkleriyle seriye parlak bir bitiş eklerken, mini boy glossları limitli ambalajda buluşturan Mini Kisses Maxi Shine Kit 3D Hydra Lip Gloss ise Sevgililer Günü için hediye alternatifleri arasında konumlanıyor.

Lancôme, Christy Turlington’ı Global Marka Elçisi Olarak Duyurdu
Lancôme, ikonik Amerikalı model, yönetmen ve küresel anne sağlığı savunucusu Christy Turlington Burns’ü Global Marka Elçisi olarak duyurdu. Marka, cilt bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerindeki inovasyon odaklı vizyonunu; doğal iyimserlik, yaşam amacı ve topluluklar arası bağ kurma yaklaşımıyla tanınan Turlington Burns’ün çok yönlü profiliyle buluşturuyor. 1980’lerin sonlarında süper model döneminin öne çıkan isimlerinden biri olarak uluslararası ün kazanan Christy Turlington, kariyeri boyunca 500’ün üzerinde dergi kapağında yer aldı ve birçok prestijli moda markasının kampanyasında yer aldı. Bugün ise Every Mother Counts’un kurucusu olarak anne sağlığı alanındaki çalışmaları, 2010 tarihli No Woman, No Cry belgeseli ve bütünsel wellness yaklaşımıyla öne çıkıyor. Bu iş birliği, Lancôme’un umut ve ilerleme temelli marka anlatısının yeni küresel yüzünü tanımlıyor.

Bilim Destekli Serumlar
Augustinus Bader, patentli TFC8 ve Advanced TFC8 teknolojileriyle geliştirilen dört imza serumu — The Serum, The Retinol Serum, The Elixir ve The Vitamin C Serum — ile cilt bakım portföyünü yapılandırılmış bir seri altında sunuyor. Hücresel yenilenme odaklı TFC8 kompleksi; vitaminler, lipitler ve peptitlerden oluşan taşıyıcı sistemiyle aktif bileşenlerin cilt tarafından verimli şekilde kullanılmasını hedefliyor. Serinin çok yönlü ürünü The Serum, cilt tonu görünümü ve doku pürüzsüzlüğüne odaklanırken; saf retinol içeren The Retinol Serum, cilt yenilenmesi ve doku görünümünü desteklemeye yönelik konumlanıyor. Markanın en yoğun formülü olarak tanımlanan The Elixir, düşük su içerikli yapısıyla dikkat çekerken; Advanced TFC8 ve antioksidan bileşenlerle geliştirilen The Vitamin C Serum ise aydınlık ve eşit cilt tonu görünümünü hedefliyor. Seri, farklı cilt ihtiyaçlarına yönelik hedefli bakım yaklaşımını tek bir teknoloji platformu etrafında birleştiriyor.

Doğal Kiraz Tadında Lip Balm
Doğal içerik odaklı formülleriyle bilinen Burt’s Bees, Kirazlı Lip Balm ürünüyle dudak bakım rutinine aromatik bir seçenek ekliyor. Doğal balmumu ve besleyici bileşenlerle geliştirilen formül, dudakların nem dengesini desteklemeyi ve kuruluğa karşı koruma sağlamayı hedefliyor. Hafif, yapışkanlık hissi bırakmayan dokusuyla öne çıkan ürün, tatlı ve ferah kiraz aromasıyla günlük kullanım deneyimini farklılaştırıyor. Pratik stick formu sayesinde gün içinde kolayca uygulanabilen Burt’s Bees Kirazlı Lip Balm, taşınabilir yapısıyla çantada yer bulan klasik dudak bakım ürünleri arasında konumlanıyor.

L’Artisan Parfumeur 50. Yılını Kutluyor
Puig bünyesindeki niş parfüm markası L’Artisan Parfumeur, 50. yılını küresel etkinlikler, sınırlı edisyonlar ve yeni lansmanlarla karşılıyor. Puig Niş ve Wellness Markaları Başkanı Thomas James, markanın yeniden konumlanma sürecinde kurucu Jean Laporte’un vizyonuna ve arşiv mirasına odaklandıklarını belirtiyor. 1976’da yaratılan ve meyveli notalara getirdiği yaklaşım ile dönemi için yenilikçi kabul edilen Mûre et Musc, markanın tarihindeki kilometre taşlarından biri olmayı sürdürürken; Premier Figuier ve Bois Farine gibi kompozisyonlar da yaratıcı özgürlüğün simgeleri arasında yer alıyor. Güncel portföyde ise 2022 çıkışlı Abyssae öne çıkıyor. Kutlamalar “50 Years of Creative Freedom” temasıyla; Şanghay ve Paris etkinliklerinden Dubai Design Week’e uzanan bir takvimle kurgulanırken, el üflemesi koleksiyon şişeleri, Abyssae Extrait, L’Amant ve özel tasarım Boule d’Ambre edisyonları lansman programında yer alıyor. Marka ayrıca genç parfümörleri desteklemeyi amaçlayan Grand Prix du Parfum ödülünü duyuruyor. Çin, Fransa ve Orta Doğu’nun başı çektiği pazar performansına Tayvan ve Japonya’daki yeni mağaza ve pop-up’lar eşlik ediyor.

İkonik Serum Artık Fondöten Formülünde
Clarins, cilt bakımındaki en güçlü franchise’larından Double Serum’u ilk kez makyaj kategorisine taşıyarak Double Serum Foundation’ı tanıttı. Dünya genelinde serum kategorisinin en çok satan ilk üç ürünü arasında gösterilen Double Serum’un mirasından beslenen fondöten, marka tarafından “pigmentlerle zenginleştirilmiş cilt bakımı” yaklaşımıyla konumlanıyor. Marka, lansman sürecinin uzun bir değerlendirme dönemine dayandığını ve geliştirme aşamasında Double Serum’un lipidik ve su bazlı dengesinden ilham alındığını belirtiyor. Yeni formülde 14 aktif içerik yer alırken, yapının üçte ikisini pigmentli fondöten, kalan kısmını ise ışıltı etkisi hedefleyen hidro-serum oluşturuyor. 37 renk seçeneğiyle sunulan ürün, ayarlanabilir dozaj kadranı sayesinde orta ila yüksek kapatıcılık vadediyor. Koleksiyona Gua Sha’dan ilham alan özel bir fondöten fırçası da eşlik ediyor.

Yeni Mat Allık Etkisi
Maybelline New York, Kore güzellik trendlerinden ilham alan yeni Cloudtopia Köpük Dokulu Allık ile makyaj rutinine hafif dokulu bir alternatif ekliyor. Köpük formülü sayesinde ciltte ağırlık hissi yaratmadan dağılan ürün, doğal ve mat bir görünüm sunmayı hedefliyor. Tere ve bulaşmaya karşı dayanıklı yapısıyla 14 saate kadar kalıcılık vadeden formül, kat kat uygulanabilen yapısıyla yoğunluk seviyesini kişisel tercihe bırakıyor. Altı farklı renk seçeneğiyle sunulan Cloudtopia, yanaklarda nefes alabilen konfor hissi ve yumuşak odaklı bir renk etkisi sağlamaya odaklanıyor. Günlük makyajda pratik uygulama ve kalıcı sonuç arayanlar için tasarlanan ürün, hafif doku trendinin öne çıkan yeni üyeleri arasında konumlanıyor.

Joey King, Neutrogena’nın Global Marka Elçisi Oldu
Yoğun kariyer temposunu yeni bir iş birliğiyle genişleten Joey King, Neutrogena’nın Global Marka Elçisi olarak duyuruldu. 26 yaşındaki oyuncu, yaptığı açıklamada markayla bağının çocukluk yıllarına uzandığını ve uzun süredir Neutrogena ürünlerini kullandığını belirtti. King, özellikle yetişkinlere yönelik geliştirilen ve dermatologlarla birlikte tasarlanan ilk akne koleksiyonu Evenly Clear’ın kampanya yüzü olarak öne çıkıyor. Oyuncunun bir yarışma programı sunucusunu canlandırdığı kampanyada, Neutrogena Global İnovasyon Ortağı Dr. Dhaval Bhanusali de yer alıyor. Evenly Clear serisi; Dr. Dhaval Bhanusali, Dr. Muneeb Shah ve dermatologlardan oluşan bir ekip tarafından, yetişkin aknesine yönelik etkili ancak nazik formüller odağında geliştirildi.