NARS, global marka yüzü olarak Kaia Gerber ile yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Markanın kurucusu ve kreatif direktörü François Nars’ın uzun yıllardır ilham aldığı güçlü figürler arasına eklenen Gerber, NARS’ın estetik evrenine doğal bir süreklilik hissiyle dahil oluyor.
Moda dünyasının en prestijli podyumlarında yürüyen, uluslararası dergilerin kapaklarında yer alan Kaia Gerber’in NARS ile ilk buluşması, markanın Afterglow Lip Balm kampanyasıyla gerçekleşiyor. Kampanyanın fotoğrafları ise François Nars’ın imzasını taşıyor. Bu tercih, iş birliğini yalnızca bir marka-elçi ilişkisinin ötesine taşıyarak, kişisel ve yaratıcı bir bağa işaret ediyor.
François Nars, Gerber ile çalışmayı “başka bir dönemin ruhunu taşıyan” bir süpermodelle yeniden o heyecanı yakalamak olarak tanımlıyor. Kamera karşısındaki doğallığı, makyaj ve modaya olan içgüdüsel yaklaşımıyla Kaia’nın, NARS’ın kuruluş felsefesinde yer alan sanatsal dürtüyü bugünün diliyle yeniden görünür kıldığına dikkat çekiyor.
Kaia Gerber’in etkisi yalnızca moda ve güzellik alanıyla sınırlı değil. Film, televizyon ve yeni yaratıcıları desteklemek amacıyla kurduğu edebiyat topluluğu "Library Science" ile kültürel üretimin farklı alanlarında da aktif bir rol üstleniyor. Bu çok katmanlı duruş, NARS’ın güzelliği tek bir estetik kalıba sıkıştırmayan yaklaşımıyla örtüşüyor.
Gerber, NARS ile olan bağını kişisel bir hikaye üzerinden anlatıyor: François Nars’ın kendisini ilk fotoğraflayan isimlerden biri olması ve NARS’ın kullandığı ilk makyaj markası olması, bu iş birliğini onun için daha anlamlı kılıyor. Bugün markanın global yüzü olarak yeniden bir araya gelmeleri, geçmişle bugünü aynı çerçevede buluşturan bir anlatı yaratıyor.
Bu iş birliği, NARS’ın ikonik estetik anlayışını yeni bir jenerasyonla buluştururken; güzelliği cesur, özgün ve zamansız bir ifade alanı olarak ele alan yaklaşımını da güncel bir perspektifle yeniden tanımlıyor. Bu buluşma, yalnızca yeni bir kampanya değil; güzelliğin kültürle, hafızayla ve kişisel hikayelerle kurduğu ilişkinin bir yansıması.