Katı şampuanların güzellik rutinimize dahil olması yeni değil. Hatta ilk modern örnekleri 1980’lerde ortaya çıkmış olsa da bugün yeniden gündemdeler; üstelik bu kez çok daha güçlü bir sebeple: sürdürülebilirlik. Bu ürünlerin en büyük avantajı formüllerinde su bulunmaması. Geleneksel şampuanların büyük kısmı sudan oluşurken, katı formlar hem üretimde hem de taşımada ciddi bir kaynak tasarrufu sağlıyor. Aynı zamanda minimal (hatta sıfır) ambalaj ihtiyacı sayesinde plastik atığı azaltıyor. Dahası, tek bir katı şampuanın birkaç şişe sıvı şampuana eşdeğer kullanım sunması, onu yalnızca çevresel değil ekonomik açıdan da cazip kılıyor. Kısacası: sürdürülebilirlik anlatısı güçlü. Ama hikaye burada bitmiyor.

Joyinme

Neden Hâlâ Yaygın Değiller?

Güzellik dünyasında bir ürünün yükselmesi için yalnızca etik olması yetmiyor, alışkanlıkları değiştirmesi de gerekiyor. Ve işte asıl kırılma noktası burada başlıyor. Uzmanlara göre tüketici davranışını değiştirmek, özellikle de duş rutini gibi gündelik bir alışkanlık söz konusuysa, oldukça zor. Daha da önemlisi: Birçok kullanıcı deneyimi beklentiyi (maalesef) karşılamıyor. Katı formdaki bu ürünler kimi zaman saçı kurutabiliyor, kabartabiliyor ya da kullanım sonrası istenmeyen bir his bırakabiliyor. Üstelik duşta saklama koşulları (erime, dağılma gibi) da pratikte sorun yaratabiliyor. Sonuç? Bir kez hayal kırıklığı yaşayan kullanıcı, aynı kategoride başka bir ürüne şans verme konusunda isteksiz oluyor.

Lush

Sürdürülebilirlik Tek Başına Yeterli Değil mi?
İlginç olan şu: Tüketiciler sürdürülebilirliği önemsediklerini söylüyor ancak satın alma kararında bu tek başına belirleyici olmuyor. Bugün markalar, “plastiksiz” mesajını geri plana alıp performans, his ve sonuç odaklı bir iletişime yöneliyor. Hatta bu yaklaşım sektörde “green hushing” olarak adlandırılıyor, yani sürdürülebilirliği sessizce uygulamak ama pazarlamanın merkezine koymamak. Bu da bize şunu söylüyor: Yeni nesil tüketici, etik olduğu kadar etkili ürün istiyor. Güzellik cephesinden baktığımızda tüm zorluklara rağmen kategori tamamen durgun değil. Yeni nesil markalar, formülasyonlarını geliştirerek performans sorunlarını çözmeye odaklanıyor. Aynı zamanda Z Kuşağı’nın su tasarrufu ve çevresel etki konusundaki hassasiyeti, daha önce bizim de defalarca kez dile getirdiğimiz “waterless beauty” kategorisini yeniden güçlendiriyor. Daha inovatif alternatifler de yolda: çözünür saç bakım kağıtları, toz ve konsantre formüller, ultra hafif katı ürünler… Tüm bu gelişmeler, katı şampuanların geleceğinin tamamen kapanmadığını, aksine dönüşmekte olduğunu gösteriyor. Eğer bu kategori, sıvı şampuanlarla aynı hatta daha iyi performansı sunabilirse o zaman gerçek bir dönüşümden söz edebiliriz. Aksi halde katı şampuan, raflarda var olmaya devam eden ama çoğu zaman “iyi niyetli bir alternatif” olarak kalan bir niş olmaktan öteye geçemeyebilir.