Fotoğraflar: Michal Chelbin

Tom Brady, Shawn Mendes, Jin, Ningning, Xiao Zhan, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae ve Tarzzan… Moda, müzik, spor ve pop kültürün farklı alanlarından gelen bu isimler, Michal Chelbin’in objektifinden Gucci’nin yeni dünyasının yüzlerine dönüşüyor. Ancak kampanyanın asıl sürprizi fotoğraflardan farklı bir yerde. 

Demna’nın Gucci’sinde Yeni Bir Ton
Bu kampanya, Demna’nın Gucci için hazırladığı koleksiyonun iletişiminde önemli bir dönüm noktası. Tasarımcının şubat ayında Milano’da sunduğu Sonbahar/Kış 2026 koleksiyonu, Gucci’nin geçmişinden ilhamla markanın daha güncel ve kişisel bir tarafını arıyordu. Kampanyada bu yaklaşım biraz daha yumuşak bir hale geliyor. Michal Chelbin’in fotoğraflarında Rönesans resimlerini hatırlatan kompozisyonlar, zengin desenler ve yoğun dokular koleksiyonun deri ceketleri, parlak kumaşları ve payetli elbiseleriyle yan yana geliyor. Alex Consani’nin çiçek işlemeli bir örtüyle kaplı koltukta oturduğu kare veya Tom Brady’nin çiçekli duvar kağıdı ve damask perdelerin önündeki portresi, bu eski-yeni karşılaşmasının altını çizen örnekler arasında. Fakat görüntüler hiçbir zaman tamamen nostaljik değil. Tam tersine, sıkı kesimli üstler, deri parçalar ve payetler fotoğrafları bugünün gardırobuna geri taşıyor.

Gucci’nin Yeni Yüzleri
Kampanyanın kadrosu da en az kıyafetler kadar önemli. Bu isimlerin ortak bir kariyer geçmişinden gelmemesi tesadüf değil. Demna’nın Gucci’si, markanın klasik lüks kodlarını farklı kültürlerden ve farklı alanlardan gelen karakterlerle yan yana getirmeyi tercih ediyor.

Ve Kate Moss Sahneye Çıkıyor

Kate Moss’un kampanyadaki rolü ise diğer isimlerden biraz farklı. Model, kampanya fotoğraflarının yanı sıra Johan Renck’in yönettiği kısa filmde başrolde. Moss, bir odada toplanmış yabancılara bakarak "Wicked Game"i playback yap��yor. Başlangıçta herkes birbirini izliyor, ortam biraz gergin. Ancak şarkı ilerledikçe bu mesafe ortadan kalkıyor ve karakterler sonunda birlikte dans etmeye başlıyor. Seçilen şarkı da hikayenin önemli bir parçası. Chris Isaak’ın 1989 tarihli "Wicked Game"i, arzu ve aşkla arasına mesafe koyan sözleriyle bilinen bir parça. Gucci’nin kampanyasında ise şarkı neredeyse tersinden okunuyor: İnsanları birbirinden uzaklaştırmak yerine birbirlerine yaklaştırıyor. Renck’in müzik videolarındaki geçmişi düşünüldüğünde seçim daha da anlamlı. Daha önce Madonna ve Kylie Minogue gibi isimlerle çalışan yönetmen, Gucci’nin kampanyasını klasik bir moda filminden çok kısa bir müzik videosu gibi kurguluyor.

Gucci’nin Yeni Hikayesi
10 farklı karakter, farklı yaşlar, kariyerler ve kültürel referanslar bir araya geliyor; kampanya ise sonunda hepsini aynı hikayenin içinde buluşturuyor. Demna’nın ilk Gucci kampanyasında moda oldukça güçlü. Ancak vurgulanan şey, kıyafetlerden biraz daha fazlası: birbirimize bakmak, yaklaşmak ve yeniden hissetmek.