Ferragamo’nun ikonik ayakkabısı Vara’nın güçlü bir hikayesi var. 1978’de Fiamma Ferragamo’nun aktif şehir kadınının hem rahat hem şık olması için tasarladığı bu ayakkabı, o günden bu yana kadın kimliğinin zarif ama güçlü bir ifadesi olarak varlığını sürdürüyor. Bugün ise markanın yeni kampanyasında Vara’nın hikayesi dört farklı kadın ile yeniden yazılıyor.
Bianca Balti, Paloma Elsesser, Hyeri Lee ve Fiamma Paternò Castello di San Giuliano, her biri kendi yolunu çizmiş, kendi stilini yaratmış kadınlar. Ferragamo’nun yeni projesinde yer alan bu dört isim, Vara’nın çok yönlü ruhunu, kendi yaşamlarından kesitlerle anlatıyor. Kampanya klasik bir tasarımın zamansızlığını ve kadınlık deneyiminin çeşitliliğini sade ama etkileyici bir dille buluşturuyor.
Vara’nın simgesi olan katlanmış grosgrain fiyonk, yıllardır klasikleşmiş bir zarafet unsuru olarak ayakkabının üzerinde yer alıyor. Bugün bu detay klasik babet formunun ötesine geçerek Mary Jane’lerden heykelsi slingback modellere kadar genişleyen bir tasarım diliyle yeniden canlanıyor.
Paloma Elsesser’in kendine özgü tarzı, Hyeri Lee’nin enerjisi, Bianca Balti'nin zarafeti ve Fiamma Paternò Castello’nun köklü aile mirası... Hepsi bir araya gelerek Vara’nın neden yalnızca geçmişin değil, bugünün ve geleceğin de parçası olduğunu gösteriyor.