Masalsı ve feminen tasarımlarıyla tanınan Erin Fetherston 2011 sezonu için Amerikan markası Juicy Couture'da yaratıcı danışmanlık görevine getirildi. Koleksiyonunda genellikle eşofmanlar ve spor kıyafetlere ağırlık veren Juicy Couture, artık popülerliğini kaybeden eşofman modasını geride bırakmak ve tasarımlarına yenilik getirmek amacıyla Erin Fetherson ile anlaştı.