Moda dünyasında kalıcılık, yalnızca değişime ayak uydurmakla değil, özünü korurken kendini her defasında yeniden icat edebilme becerisiyle ölçülüyor. İlk kez 1846 yılında Madrid’de bir zanaatkarlar kolektifi tarafından temelleri atılan Loewe, bu felsefeyle şekillenen tarihini, neredeyse iki yüzyıla uzanan deri ustalığı ve yenilikçi vizyonuyla taçlandırarak 180. yılını kutluyor. Arnavutkaldırımlı sakin bir sokaktaki küçük bir atölyeden doğan marka, el emeğiyle kurduğu o ilk yakın ve samimi ilişkiyi hiç kaybetmeden, günümüzde lüks moda dünyasının en eski ikinci evi ve uluslararası bir yaratıcı güç olarak konumlanıyor.

Loewe’nin uzun ömrünün ardındaki sır, şüphesiz deri işçiliğindeki tavizsiz kalite anlayışına sadık kalırken özgün ve deneysel ruhunu sürekli evirebilme yeteneğinde gizli. Teknik ustalığın dokunsal duyarlılıkla buluştuğu bu evrende; yenilik, asırlık savoir-faire (bilgi birikimi) ile iç içe geçerek markaya özgü konstrüksiyon, malzeme ve hareket yaklaşımını şekillendiriyor.

Kara Walker, Salma Abu Deif, Sissy Spacek

Talia Chetrit’in Objektifinden Nesiller Arası Bir Saygı Duruşu
Bu tarihi dönüm noktası, Talia Chetrit tarafından çekilen özel bir kampanya ile görsel bir anlatıya dönüşüyor. Markanın zengin geçmişini onurlandırmak adına kamera karşısına geçen isimler, Loewe dünyasının çok sesli yapısını yansıtıyor. Global marka elçisi Julia Garner’a marka elçileri Salma Abu Deif, Giselle ve Kara Wai ile birlikte oyuncu Sissy Spacek ve sanatçı Kara Walker eşlik ediyor. Farklı disiplinlerden gelen bu güçlü kadro, yıllar içinde birer tasarım ikonuna dönüşen kült Loewe çantalarıyla markanın zamansızlığını somutlaştırıyor.

Markanın zengin tarihini onurlandırmak üzere şekillenen seçkide, ilk kez 1980’lerde lanse edilen Flamenco clutch, 2015’in modern klasisizmini simgeleyen Puzzle ve bu yıla özel olarak tasarlanan yeni Amazona 180 bir araya geliyor.

Yeniden Yorumlanan İkonlar ve Aslanın İzleri
Kampanyanın odak noktasında yer alan tasarımlar geçmiş ile gelecek arasında kurulan bir köprü niteliğinde. İlk kez 1975 yılında tanıtılan ve markanın kalıcı imzalarından biri olan Amazona, yaratıcı direktörler Jack McCollough ve Lazaro Hernandez tarafından ilk koleksiyonları için yeniden yorumlanarak çağdaş bir kimliğe bürünüyor. Bu miras, haziran ayında seçili mağazalarda ve loewe.com’da moda tutkunlarıyla buluşacak olan özel bir kapsül koleksiyonla da destekleniyor.

Çantalar, küçük deri ürünleri ve hazır giyim parçalarından oluşan bu özel koleksiyon, lüks mirasını oyun ve deneysellik ruhuyla harmanlıyor. Tasarımların detaylarında gizlenen aslan motifleri ise estetik bir rastlantı değil, Almancada “aslan” anlamına gelen “Loewe” ismine zekice ve asil bir saygı duruşu niteliği taşıyor. Boncuk işlemelerde, deri intarsia uygulamalarında, çantalara eşlik eden deri charm’larda ve Amazona 180’in iç kısmında karşımıza çıkan bu aslan figürleri, markanın köklerine ve isminin kökenine zarif bir atıfta bulunuyor.

Loewe 180 yıllık bu serüvende bizlere modanın sadece giyinmekle ilgili olmadığını, doğru malzemeyle, tutkuyla işlenen zanaatla ve geçmişe duyulan köklü saygıyla zamanı nasıl durdurabileceğimizi bir kez daha kanıtlıyor.

Kara Wai, Julia Garner, Giselle

Kampanya Kadrosu 
Loewe’nin 180 yıllık köklü miras����nı taçlandıran bu çok sesli kampanya kadrosu, küresel sanat ve sinema dünyasının en güçlü figürlerini bir araya getiriyor. Global marka elçisi, üç Emmy ve bir Golden Globe ödüllü Amerikalı oyuncu Julia Garner ile 60 yıla uzanan efsanevi kariyerine bir Akademi ve üç Golden Globe ödülü sığdıran Hollywood ikonu Sissy Spacek kadronun sinematik derinliğini oluşturuyor. Çin sinemasının üç kez Hong Kong Film Ödülü kazanan usta ismi Kara Wai ve Arap dünyasının televizyon ile sinemadaki en etkili figürlerinden biri olarak gösterilen Mısırlı oyuncu Salma Abu Deif, markanın evrensel anlatısını güçlendiriyor. Müzik dünyasından ise modern K-Pop’un küresel temsilcisi Aespa grubunun üyesi Giselle, çağdaş ve dinamik bir enerji katıyor. Son olarak, Amerikan köleliğinin mirasını araştıran kesme kağıt silüetleri ve anıtsal enstalasyonlarıyla tanınan uluslararası ödüllü çok disiplinli sanatçı Kara Walker, bu editoryal kadroyu sadece modanın değil, yüksek sanatın da merkezine taşıyor.