Yılın bu döneminde biraz masallara inanmak istiyoruz. Tanıdık kış manzaraları, eski filmlerden hatırladığımız sahneler, hayal gücünün gerçeklikle iç içe geçtiği o özel atmosfer… Prada'nın yeni yıl kampanyasında karşılaştığımız dünya da bu tanıdık hislerden besleniyor. "Drawing Prada" adını taşıyan kampanya, el çizimi illüstrasyonları odağına alarak fotoğraf, animasyon ve sinematik anlatım arasında kendine özgü bir dünya kuruyor.
Miuccia Prada ve Raf Simons'ın kreatif yönetiminde hazırlanan kampanyanın en dikkat çekici tarafı, dijital üretimin giderek hızlandığı bir dönemde elle çizmenin kendine has karakterine alan açması. Ekranda gördüğümüz her şeyin kusursuz ve anında üretilebilir olduğu bir çağda, bir çizginin, bir fırça hareketinin ve insan elinden çıkan detayların taşıdığı duygu farklı bir anlam kazanıyor. Prada da bu kez yaratım sürecini görünür kılmayı tercih ediyor.
Fotoğrafçı Glen Luchford'un kadrajında Chen Haoyu, Luther Ford, Kelvin Harrison Jr., Maya Hawke ve Sadie Sink'i görüyoruz. Farklı kuşaklardan ve oyunculuk dünyasının farklı noktalarından gelen bu beş isim, el çizimi kış manzaralarının ve masalsı karakterlerin arasında konumlanıyor. Animasyon yönetmeni John Pomeroy ve sanatçı ekibinin hazırladığı illüstrasyonlar, gerçek çekimlerle birleşerek eski Hollywood filmlerini ve resimli masal kitaplarını hatırlatan bir atmosfer yaratıyor. Işık ve perspektifin çizimlerle uyum içinde tasarlanması da iki ayrı görsel dünyanın aynı sahnede buluşmasını sağlıyor.
Kampanyanın estetik referansları arasında klasik Hollywood sineması ve nesilden nesile aktarılan masallar var. Kışın ortasında karşılaşılan düşsel hayvan karakterleri, el çizimi dekorlar ve gerçeklikle hayal arasındaki geçişler, çocuklukta resimli kitapların sayfalarını çevirirken hissettiğimiz merakı yeniden hatırlatıyor. Üstelik bu anlatım, yılbaşı kampanyalarının alışıldık görsel kodlarından biraz uzaklaşarak daha kişisel ve sanatsal bir ifade alanı açıyor.
Prada'nın tasarım yaklaşımında zanaat ve üretim süreci her zaman önemli bir yere sahip. Drawing Prada da bu yaklaşımı kampanya diline taşıyor. Bir illüstrasyonun tamamlanması için gereken zaman, sanatçının çizgiye kattığı kişisel yorum ve el işçiliğinin kendine özgü dokusu, projenin merkezinde duruyor. Sonuçta karşımızda yalnızca sezonun yeni kampanyası değil, yaratıcı üretimin arkasındaki emeği de görünür kılan bir görsel çalışma var.
Belki de yılbaşı dönemini özel kılan şeylerden biri, gündelik hayatın temposuna kısa bir ara verip hayal kurmaya yeniden zaman ayırmak. Prada'nın bu kış önerisi de tam burada karşılık buluyor: Biraz sinema, biraz çizim, biraz çocukluk merakı ve hepsini bir araya getiren yaratıcı bir bakış.
