Bir yaz gecesini unutulmaz kılan nedir? Belki güçlü bir sahne ışığı, belki binlerce kişinin aynı anda söylediği bir şarkı... Ya da çocukluktan beri sesiyle büyüdüğün bir yıldızın gözlerinin önünde sahne alması. 5 Ağustos gecesi, İstanbul Festivali tam da böyle bir anı hafızalara kazıdı. Jennifer Lopez, yıllar sonra ilk kez Türkiye'deydi.

Gecenin ritmine eşlik eden markalardan biri de Doritos’tu. Gençlerle müziğin kesişim noktasında sıkça karşımıza çıkan marka, KazandıRio uygulaması üzerinden düzenlediği anketle 50 kişiye Jennifer Lopez konseri bileti kazandırdı. Festival coşkusunun en yüksek olduğu gecelerden birinde, sahne önünde yer alan bu şanslı izleyiciler için deneyim sadece bir konser değil, hafızalara kazınan bir yaz anısına dönüştü.


Lopez’in sahnesi yalnızca bir konser değil; ritmi, koreografisi ve temposu ustalıkla planlanmış bir gösteri gibiydi. Sahneye adım attığı anda tüm festival alanı, dansa ve sese teslim oldu. "On The Floor"dan "Ain’t It Funny"ye, Lopez arka arkaya hit şarkılarını söylerken, seyircinin enerjisi de hiç düşmedi.

Doritos, İstanbul Festivali’nde alanın dört bir yanına yayılan yaratıcı alan tasarımları ve interaktif deneyimlerle sahne dışında da enerjiyi yüksek tuttu. Markanın cips paketlerine skydiving yaptırması ise güne damga vuran sıra dışı detaylardan biriydi. Cesur ve dikkat çekici bu hamle, özgün bir PR çalışması olarak öne çıktı.

Doritos’un bu konser özelinde yaptığı kampanya, markaların müzikle kurduğu ilişkiye dair bir örnek niteliğinde. Müzik festivalleri artık yalnızca konser deneyimi değil, aynı zamanda markaların gençlerle aynı frekansta buluştuğu bir alan. Ve bu buluşmaların samimi bir zeminde gerçekleşmesi, festivalleri sadece sahnede olanlarla değil, sahne etrafında örülenlerle de hatırlanır kılıyor.

Sahne arkasında büyük prodüksiyonlar, ışık sistemleri ve dansçılar vardı belki ama gecenin en samimi detayları seyircideydi: Jennifer Lopez şarkı söylerken dans etmeyi unutmayanlar, her şarkıda biraz daha coşan kalabalık ve JLo’nun göz göze geldiği anlarda yaşanan içten heyecan…

Ve evet, gece sonunda pek çok kişinin aklında şu cümle kalmış olabilir: “Herkes mi Doritos?”