Bir spor çantasının içinden çıkan parçaların günün geri kalanında da üzerimizde kalması artık şaşırtıcı değil. Taytlar yalnızca pilates dersine, sweatshirt’ler yalnızca spor salonuna, tenis etekleri ise yalnızca korta ait değil. Aktif giyim, hareketli şehir hayatının doğal bir parçasına dönüşürken moda ile performans arasındaki mesafe de giderek kısalıyor. Fabletics’in Türkiye’ye gelişi tam da bu değişen alışkanlıkların ortasında gerçekleşiyor.

2013 yılında Los Angeles’ta kurulan Fabletics, aktif giyimi günlük yaşamla buluşturan yaklaşımıyla şimdi Türkiye pazarına giriş yapıyor. Markanın koleksiyonları ilk kez High5’ın İstanbul İstinyePark ve Ankara Kentpark’taki deneyim mağazalarında satışa sunuluyor.

Bir gardırop, farklı hareketler

Fabletics’in koleksiyonlarına baktığımızda tek bir spor dalına odaklanan bir dünya görmek yerine, günün farklı ritimlerine eşlik eden parçalar karşımıza çıkıyor. Kadın ve erkek koleksiyonlarında yoga, pilates, koşu, tenis ve pickleball gibi farklı aktiviteler için tasarlanan ürünlerin yanı sıra günlük kullanıma uyum sağlayan seçenekler de bulunuyor.

Markanın çıkış noktalarından biri, performans ihtiyacını stil anlayışından ayrı düşünmemek. Kumaş seçimleri ve tasarım detayları hareket özgürlüğünü gözetirken, koleksiyonların gündelik gardıroba dahil olabilmesi de Fabletics’in yaklaşımının bir diğer tarafını oluşturuyor.

Bu yaklaşım, markanın 5F olarak tanımladığı temel değerlerde de karşılığını buluyor: Fashion, Fit, Function, Fabric ve Fun. Moda, farklı bedenlere yönelik tasarım, işlevsellik, kumaş teknolojileri ve hareketin daha keyifli tarafı; Fabletics’in ürün dünyasını şekillendiren beş başlık olarak öne çıkıyor.

Fabletics’in Los Angeles’tan Türkiye’ye uzanan hikayesi
Fabletics bugün 3 milyondan fazla aktif müşteriye ulaşıyor ve dünya genelinde 135’in üzerinde mağazayla faaliyet gösteriyor. Markanın hikayesi yalnızca aktif giyim kategorisiyle de sınırlı kalmıyor. Moda, fitness ve popüler kültür arasındaki geçiş alanında konumlanan Fabletics, Khloé Kardashian ve Kevin Hart gibi isimlerle gerçekleştirdiği iş birlikleriyle farklı kitlelere ulaşan projelere de imza atıyor. Türkiye’deki ilk buluşmanın ise High5 üzerinden gerçekleşmesi, iki markanın spor ve günlük stil arasındaki kesişime odaklanan yaklaşımını aynı noktada buluşturuyor.

High5’ta spor alışverişinin yeni rotası
Olka Group’un spor perakendeciliğindeki deneyimi üzerine kurulan High5, klasik spor mağazası formatının ötesine geçerek spor, stil, deneyim ve topluluk kavramlarını aynı çatı altında toplamayı hedefliyor. Yaklaşık 40 global ve lokal markadan oluşan seçkisiyle farklı spor disiplinlerine hitap eden High5’ta Fabletics de artık bu dünyanın bir parçası. High5’ın Performance, Create, Sound, Fuel ve Community olmak üzere beş temel alan üzerine kurduğu yaklaşım; ürünlerin yanı sıra içerik, etkinlik, iş birlikleri ve topluluk deneyimlerine de uzanıyor.

Fabletics’in Türkiye’deki ilk koleksiyonunun bu seçkiye dahil olması, aktif giyimin yalnızca antrenman sırasında kullanılan fonksiyonel parçalardan oluşmadığını bir kez daha gösteriyor. Çünkü bugün spor giyimle günlük stil arasındaki çizgi oldukça tanıdık bir yerde duruyor: hareketin başladığı ve günün devam ettiği yerde.