Köklü modaevlerinin ya da öne çıkan markaların farklı disiplinlerle kurduğu yakın flörte artık oldukça aşinayız. Özellikle de konu spor olduğunda. Moda ile performans dünyası arasındaki sınırlar giderek daha geçirgen hale gelirken, bu kesişim noktaları markalar için de güçlü bir ifade alanı yaratıyor. Bu noktada dikkat çeken yeni bir gelişme var: Boss, 2027’den itibaren Avustralya Açık’ın resmi “lifestyle” giyim sponsoru olarak kortlarda yerini almaya hazırlanıyor.

Taylor Fritz, BOSS

Aynı dili konuşan iki "marka" da ortak bir vizyon taşıyor. Özgüven, globallik ve performans. Bu noktada bu ilişkinin bizi şaşırtmadığını söyleyebiliriz. Ancak yine de heyecanlıyız. 

Bu haber için "Tenis, Boss'un DNA'sında var. Avustralya Açık gibi dünyanın en çok konuşulan spor organizasyonlarından biriyle bu noktada buluşmak, markamızın spor, yaşam tarzı ve kültür kesişimindeki stratejisinin doğal bir yansıması" cümlelerini kuran Daniel Grieder (Hugo Boss'un CEO'su), bu işbirliğinin marka için ne noktada olduğunun da altını çiziyor.

Tennis Australia CEO'su Craig Tiley ise konu hakkında yorumunu "Avustralya Açık her zaman tenisin ötesinde bir şey ifade etti. Boss bu vizyona tam oturuyor. Birlikte turnuvanın hem estetiğini hem de dünya genelindeki yankısını farklı bir seviyeye taşıyacağız" cümleleriyle yapıyor.

BOSS

1980’lerde Davis Cup’a 15 yıl boyunca sponsor olan Boss, bugün Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Noma Noha Akugue ve Ella Seidel gibi isimleri bünyesinde bulunduruyor. 2022’den bu yana BOSS Open’ın isim sponsoru olan marka, Avustralya Açık işbirliğiyle bu alandaki belki de en heyecanlı adımını atıyor.