Fotoğraflar: LEGO Türkiye

LEGO Türkiye, kız çocuklarının yaratıcılığını görünür kılmak ve onların potansiyelini sınırlayan kalıp yargıları kırmak amacıyla global ölçekte yürütülen “She Built That” (Bu, Kızların Eseri) kampanyasını Türkiye’de de hayata geçirdi. Girişim, kızları kendi hayatlarının ve hayallerinin gerçek “yapımcıları” olarak görmeye teşvik ediyor. Oyunun yaratıcı gücünü eşit fırsatlara erişimle birleştirmeyi hedefliyor.

The LEGO Group’un gerçekleştirdiği son araştırma “inşa etmek” kavramının kız çocuklarıyla yeterince bağdaştırılmadığını ortaya koyuyor. Genç kadınların yüzde 70’i kendini bir şeyler inşa etmede yetenekli biri olarak tanımlamakta zorlanırken ebeveynlerin yüzde 72’si kız çocuklarının rol model eksikliği yaşadığını düşünüyor. Bulgular hem ebeveynlerin hem de çocukların “inşa etmek” eylemini hâlâ ağırlıklı olarak erkek çocuklarıyla ilişkilendirdiğini gösteriyor.

Bu sonuçlardan yola çıkan LEGO, Run-DMC’nin “It’s Like That” parçasını “She Built That” adıyla yeniden yorumladı. Global Girls Crew adlı yetenekli kızlardan oluşan ekip tarafından hazırlanan müzik videosu dans, müzik ve eğlenceyle kız çocuklarının yaratıcılığını kutlamayı ve “yapım ustası” kavramını yeniden tanımlamayı amaçlıyor.

LEGO Group ve Time işbirliğiyle hazırlanan Time Girls of the Year listesi, dünyanın dört bir yanından olağanüstü genç kızları öne çıkarıyor. Bu yıl açıklanan ilk liste, toplumsal cinsiyet kalıplarına meydan okuyan, bilimin, sporun, mühendisliğin ve eğitimin genç liderlerini bir araya getiriyor. Türkiye’den 17 yaşındaki pilot Defne Özcan da bu ilham verici isimler arasında yer alıyor.

Liste kapsamında Time Studios, seçilen genç kızları LEGO Minifigür olarak canlandıran özel bir animasyon kapak çalışması hazırladı. “She Built That” parçası eşliğinde yayınlanan sınırlı sayıda üretilmiş bu özel kapak, kızların başarılarını yaratıcı bir dille anıyor.

Kampanyanın yerel ayağında LEGO Türkiye, çalışmalarını farklı disiplinlerde sürdüren dört yaratıcı kadınla işbirliği yaptı: Ece Ağırtmış, Eda Taşlı, Gökçe İrten ve Selin Tahtakılıç. Sanatçılar, “Bu, Kızların Eseri” temasıyla hazırladıkları özel eserlerde kız çocuklarını kendi yollarını inşa etmeye davet ediyor. Eserler 24–28 Eylül tarihleri arasında Tersane İstanbul’da düzenlenen Contemporary Istanbul’un 20. edisyonunda sergilendi. Satışlardan elde edilen gelir, SosyalBen Vakfı’nın Hatay’daki Beceri ve Yetenek Merkezi’nde kurulan LEGO Oyun Atölyesi’ne bağışlandı. Sergi alanında ayrıca ziyaretçilerin kendi parçalarını ekleyerek katılabildiği interaktif bir inşa alanı da yer aldı.

Kampanyanın Türkiye uyarlamasında kızların enerjisi ve yaratıcılığı müzikle buluştu. Sertab Erener ve Selin Geçit, “She Built That” şarkısının kampanyaya özel bir yorumuyla kamera karşısına geçti. Hazırlanan dijital içerik, kız çocuklarının özgüvenini güçlendirmeyi ve hayallerini inşa etmeye devam etmeleri için ilham vermeyi amaçlıyor.