PRADA GÜZELLİK EVRENİNİ GENİŞLETİYOR

Marka, teknoloji ve yaratıcılığının buluşmasından doğan cilt bakımı ve makyaj serilerini sunuyor.

Buse Saray BUSE SARAY 30 Temmuz 2023
PRADA GÜZELLİK EVRENİNİ GENİŞLETİYOR Prada

Güzellik savaşlarının en yeni katılımcısı Prada! Marka, cilt bakımı ve makyaj serilerini piyasaya sürmeye hazır olduğunu bildirdi. L'Oréal Luxe ile lisans ortaklığına sahip olan marka, yakın zamanda piyasaya sürdüğü koku lansmanlarında başarı elde etti, bu nedenle yeni kategoriler sonraki adımlar olarak görülüyor.



L'Oréal, Prada Beauty lisansını ilk olarak 2021'in başında aldı. O zamandan beri halka yönelik odak noktası esas olarak koku üzerine olsa da marka aslında geçen yazdan bu yana bu hamleyi işaret etmekteydi; çünkü ilk olarak güzellikle ilgili bir Instagram hesabı açmıştı. Bu hesap çoğunlukla parfüm reklamına adanmış olsa da, son günlerde renkli kozmetik ürünleri hakkında konuşmalara doğru hafifçe yöneldi ve "Neden düzeltelim, neden uyarlayalım?;" "Eğer pigmentler piksellere dönüşürse ne olur?;" "Kahverengi yeni kırmızı mı?" gibi gönderilerle ilgi çekmeye başladı (Bir gönderi, muhtemelen markanın gelecek bir dudak rengini görsel olarak işaret ediyor gibi görünüyor).

Bunun, etiketin renkli kozmetik alanına ilk girişi olmadığını da hatırlamakta fayda var: 2000 yılında bir makyaj serisini piyasaya sürdü, ancak çok geçmeden bunu durdurdu ve bunun yerine güzellik çabalarını yalnızca kokuya odakladı.



Koleksiyon, 26 ruj (hiper mat ve yumuşak mat dokularda), altısı klasik Prada desenlerinden esinlenen dört renkli far paleti, bir dudak balmı, 33 yapay zeka destekli fondötenin farklı renk seçenekleri, üç cilt bakım ürünü (krem, serum ve makyaj temizleyici) ve on farklı fırça ve araç içeriyor. Bu ürünler, Miuccia Prada'nın imza niteliğindeki canlı renk paleti ve teknoloji odaklı dokuların yaratıcı bir karışımı ve modanın ikonik sanatçılık ve yenilik çarpışmasının gerçek bir yansıması…


Prada güzellik ürünlerinde, cilt bakımına öncelik veren bir dizi teknoloji bulunuyor. Adapto.gn Akıllı Teknoloji, cilt dokusunu yenilemeye ve güçlendirmeye yardımcı olurken; IRL (In-Real-Life)-micro-filter teknolojisi ışığı dağıtarak cilde ışıltı kazandırıyor. Ayrıca SMART TECH-XTURES teknolojisi, farlardan rujlara kadar her şeyin kolay karıştırılabilir, nefes alabilir ve dayanıklı olmasını sağlıyor; böylece ürünlerin kullanımı daha kolay ve keyifli oluyor.

Prada ortak kreatif direktörleri Miuccia Prada ve Raf Simons ortaklaşa olarak şunları söyledi: "Geçmişin tüm klişelerini terk ederek, bugün güzelliğin kişinin kişiliğinin, özgürlüğünün ve özgüveninin temsili olduğuna inanıyoruz."

L'Oréal Luxe başkanı Cyril Chapuy, "2022'de markanın kadınsı kokulardaki liderliğini yeniden sağlayan muhteşem Prada Paradoxe lansmanından sonra, ten ve renk lansmanı markayı yeni zirvelere taşıyacak yeni bir sayfa açıyor" dedi.

Prada Beauty, markanın küresel yaratıcı makyaj sanatçısı ve e-makyaj sanatçısı olarak hizmet etmek için Lynsey Alexander ve Inès Marzat (diğer adıyla Ines Alpha) ile anlaştı. Her ikisi de son üç yılda bu seriyi geliştirmek için Prada ve Simons ile yakın işbirliği içinde çalıştı.


Kült yaratıcı üçgenlerini en üst düzeye çıkaran Prada, lüks krom bitişli ambalajlarını doldurulabilir hale getiriyor ve (neredeyse) daha da önemlisi, tartışmasız bir şekilde Prada'ya ait olduğunu belirtiyor. Fıstık yeşili kapak iç yüzleri, Saffiano deri bitişli rujları ve ünlü parfümör Daniela Andrier tarafından yaratılan yepyeni bir koku (Prada'nın Les Infusions de Prada parfüm koleksiyonunun arkasındaki burun), düşünceli ayrıntılardan sadece bazıları ve Prada'nın ne yaptığını tam olarak bildiğini sürekli hatırlatıyor.




Tasarımcı makyajı kategorisi son birkaç yılda genişleyen kategorilerden biri: Hermès 2020'de makyajı tanıttı, Valentino 2021'de renkli kozmetik serisini piyasaya sürdü ve Dries van Noten geçen yıl güzellik kategorisine girdi. Bu arada, Giorgio Armani, YSL, Chanel ve Dior gibi diğer tasarımcı markaları o dönemde makyaj ve cilt bakımı işlerini artırmaya devam ettiler. (Valentino, Giorgio Armani ve YSL Beauty, L'Oréal Luxe marka ailesindendir.)

Prada'nın makyaj ve cilt bakımı, 1 Ağustos'ta prada-beauty.com ve prada.com aracılığıyla doğrudan tüketiciye sunulacak ve ardından 18 Ağustos'ta Londra'daki Harrods and Selfridges'te piyasaya sürülecek; ardından Ekim ayında Münih, Frankfurt ve Düsseldorf, Almanya'da Douglas ve Roma'da Rinascente. ABD perakende lansmanı Ocak 2024'te yapılacak.


ET��KETLER
SON HABERLER

Dergide Bu Ay

ELLE Haziran Sayısı Çıktı!

Kapağımızda ise Oral-B ile yepyeni bir işbirliğine başlayan oyuncu Yağmur Tanrısevsin var.

BU SAYIDA NELER VAR?

E-Bülten Aboneliği

E-bültenimize şimdi abone olun,
magazin dünyasındaki tüm gelişmelerden anında haberiniz olsun.