Cardi B’nin kariyerinde yeni başlık: saç bakımı. Rapçi, oyuncu ve girişimci kimlikleriyle popüler kültürde çok katmanlı bir alan açan sanatçı, Grow-Good Beauty markası ile güzellik kategorisine giriş yapmaya hazırlanıyor. Duyuru, Palm Desert, Kaliforniya’da başlayacak “Little Miss Drama” turnesi öncesinde Instagram üzerinden geldi.
Kaynaklara göre Grow-Good Beauty, Kaliforniya merkezli moda ve yaşam tarzı perakendecisi Revolve Group ile yapılan, giyim ve güzellik kategorilerini kapsayan çok kategorili özel bir ortak girişimin parçası. Marka, Cardi B’nin sahip olduğu ilk güzellik markası olma özelliğini taşıyor.
Cardi B’nin doğal saç yolculuğu uzun süredir sosyal medyada görünür durumda. Sanatçı saç yıkama rutinlerinden uzama güncellemelerine, DIY maskelere kadar pek çok detayı takipçileriyle paylaştı. Yıllar süren ısı ve renk işlemlerinin yarattığı hasarı onarma sürecini açıkça anlatan Cardi, saç sağlığına yaklaşımını kişisel deneyimleri üzerinden kurdu.
Neon tonlarda, bel hizasında peruklar ve keskin bob kesimler Cardi B’nin stil kodlarının bir parçası. Ancak sanatçı, koyu kahverengi ve sırtına kadar uzanan doğal saçlarını da zaman zaman Instagram hikayesinde ve TikTok’ta göstererek bu dönüşümü belgelemişti.
“Bu Benim Bebeğim”: Üç Yıllık Geliştirme Süreci
Cardi B, Grow-Good Beauty’yi teaser videosu eşliğinde tanıttı. Paylaşım öncesinde Instagram hikayesinde şu ifadeleri kullandı: “Son üç yıldır üzerinde çalıştığım bir şeyi önizleyeceğim. Çok heyecanlıyım çünkü bu benim bebeğim. Uzun zamandır çok talep edilen bir projeydi ve üzerinde gerçekten çok çalıştım." Videoda saç bilimcileri ve ürün geliştiricilerle yapılan görüşmelerden kamera arkası kesitler ile Cardi’nin kendi saç yolculuğuna dair görüntüler yer aldı. Cardi’ye göre ürün serisinin temel odağı saç uzaması ve bakım performansı: “Saçlar uzasın istiyoruz.”
Cardi B geçmişte ev yapımı bakım formüllerini de paylaşmıştı. 2020’de yayınladığı bir videoda hazırladığı saç maskesinde avokado, mayonez, yumurta ve hintyağı kullandığını, uygulama sonrası pirinç suyu ile bakım yaptığını anlatmıştı. Daha sonraki paylaşımlarında ise kaynatılmış soğan suyunun saçlarına parlaklık ve dayanıklılık sağladığını söylemişti. Bu içerikler, Grow-Good Beauty’nin konumlandırılmasında önemli bir arka plan oluşturuyor: kişisel deneyim, doğal saç sağlığı ve uzama odağı.
2017’de “Bodak Yellow” ile gelen çıkış, Grammy ödüllü debut albüm “Invasion of Privacy” ve devam albümü “Am I the Drama?” sonrası Cardi B, kariyerini müzik dışına da genişletti. Fashion Nova, Reebok ve NYX Professional Makeup işbirlikleri; krem şanti markası Whipshots; Skims, Marc Jacobs ve Balenciaga kampanyaları bu genişlemenin parçaları arasında. 2021’de Playboy’un “creative director in residence” pozisyonunu üstlenen sanatçı, şimdi güzellik sektöründe kendi markasıyla yer alıyor.
Güzellik dünyasında ünlü odaklı markaların sayısı artarken, Grow-Good Beauty’nin nasıl bir formülasyon ve konumlandırma ile piyasaya çıkacağı şimdiden merak konusu.
