Anneler Günü yaklaşırken markaların iletişim dili de dönüşüyor: kampanyalar artık yalnızca ürün odaklı değil, deneyim ve duygu ekseninde yeniden kurgulanıyor. KNITSS, bu yılki yaklaşımını tam olarak bu noktada konumlandırıyor. “For You. For Her. For the Love in Between.” söylemiyle şekillenen konsept, Anneler Günü’nü bu yıl yalnızca bir alışveriş anı olarak değil, birlikte deneyimlenen özel bir buluşma olarak ele alıyor; birlikte geçirilen zamanın, küçük jestlerin ve kişisel dokunuşların altını çiziyor.
Markanın bu yaklaşımı en görünür halini mağaza içinde kurgulanan deneyim alanlarında buluyor. 9 Mayıs’ta Suadiye mağazasında gerçekleşecek kağıt çiçek workshop’u, bu sezonun “deneyim odaklı perakende” anlayışına somut bir örnek sunuyor. Kağıt sanatçısı Burcu Çağla Yılmaz eşliğinde düzenlenecek bu buluşma, katılımcıyı pasif bir tüketiciden aktif bir üreticiye dönüştürüyor. Kendi çiçeğini tasarlayan her katılımcı, günü yalnızca hatırlamakla kalmıyor; onu fiziksel bir objeye dönüştürüyor. Sınırlı kontenjan detayı ise bu deneyimi daha seçili ve kişisel kılıyor.
Bu yaklaşımın bir diğer uzantısı ise alışveriş deneyimine eklenen küçük ama düşünülmüş detaylarda karşımıza çıkıyor. KNITSS mağazalarında Anneler Günü kapsamında sunulan el yapımı çiçek broşlar, hediyeyi tamamlayan bir aksesuar olmanın ötesine geçiyor. Yine Burcu Çağla Yılmaz imzası taşıyan bu parçalar, seri üretimin dışında konumlanarak hediyeye özgünlük katıyor. Akmerkez, Nişantaşı ve Suadiye mağazalarında sunulan bu jest, markanın iletişiminde sıkça vurguladığı “yalın ama anlamlı” çizginin bir uzantısı.
Koleksiyon tarafında ise KNITSS’in zamansızlık vurgusu korunuyor. İpek koleksiyonu, “second skin” hissine odaklanan hafif ve akışkan parçalarıyla öne çıkarken, ikinci ürüne sunulan avantajla birlikte daha ulaşılabilir bir seçenek haline geliyor. Marine koleksiyonunda lacivert ve beyazın grafik dengesi, klasik ile modern arasında net bir çizgi kuruyor. Loungewear seçkisinde ise organik pamuklu dokular ve sade siluetler, konforu stilin önüne koymadan yeniden tanımlıyor.
