Bir parfümü anlatmak için kullanılan klasik formül uzun yıllar boyunca değişmedi: çarpıcı bir kampanya yüzü, sinematografik bir reklam filmi ve kokunun notalarını çağrıştıran kusursuz görüntüler… Ancak parfüm markaları, özellikle dijital dünyada büyüyen yeni nesle ulaşmak için bu formülün sınırlarını genişletiyor. Jo Malone London, yeni Sea Salt & Bergamot Cologne’un ferah ve kıyısal atmosferini Fortnite içinde keşfedilebilen bir oyun deneyimine dönüştürürken, Dior Beauty, Miss Dior’u anime esintili bir kısa filmin başrolüne taşıyor. Biri oyuncuyu kokunun dünyasına davet ediyor, diğeri parfümü kendi hikayesinin kahramanına dönüştürüyor. İki proje de aynı soruya farklı cevaplar veriyor: Görülemeyen bir koku dijital dünyada nasıl görünür hale gelir?
Jo Malone London Kokuyu Oynanabilir Hale Getiriyor
Jo Malone London, yeni Sea Salt & Bergamot Cologne’u tanıtmak için ilk kez oyun dünyasına adım atıyor. Chartis ile geliştirilen ve 10-24 Ağustos tarihleri arasında Fortnite’ta deneyimlenebilen proje, parfümün ilham aldığı Britanya kıyılarını keşif odaklı bir dijital dünyaya dönüştürüyor. Parfümör Mathilde Bijaoui tarafından yaratılan koku, bergamotun canlı ferahlığıyla açılıyor, deniz tuzu notasıyla devam ediyor ve dipteki sürüklenmiş odun akoruyla kıyısal karakterini tamamlıyor. Fortnite deneyimi de bu nota piramidini doğrudan anlatmak yerine oyunculara parfümün hissettirdiği özgürlük ve macera duygusunu yaşatmayı amaçlıyor. Buradaki yenilik yalnızca bir güzellik markasının popüler bir oyunda yer alması değil. Kullanıcı artık kampanyayı izleyen pasif bir seyirci olmaktan çıkıyor, kokunun dünyasında dolaşan ve onu kendi rotası üzerinden keşfeden bir oyuncuya dönüşüyor.
Jo Malone London
Miss Dior Kendi Anime Hikayesinin Kahramanı Oluyor
Dior Beauty ise Miss Dior’un mirasını oyun yerine animasyonun anlatım gücüyle yeniden yorumluyor. Fransız animasyon stüdyosu Remembers ile hazırlanan ve stüdyonun kurucu ortağı Ugo Bienvenu tarafından yönetilen kısa film, Miss Dior’u anime esintili bir dünyanın merkezine yerleştiriyor. El boyaması arka planların kullanıldığı filmde kahraman, Paris sokaklarından geçiyor ve balonlarla şehrin üzerinde süzülüyor. Ona eşlik eden arı, Christian Dior’un gülleri, kız kardeşi Catherine Dior’un silüeti, Château de La Colle Noire’ın bahçeleri, pembe fiyonk ve kazayağı deseni gibi Maison’un tarihini temsil eden kodlar arasında bir rehbere dönüşüyor. Böylece Miss Dior yalnızca tanıtılan bir parfüm değil, geçmişi ve bugünü birbirine bağlayan hareketli bir karakter olarak karşımıza çıkıyor. Bienvenu’nün aktardığına göre filmin arka planlarında, günümüzde çok az kişinin kullandığı, 1980’lere uzanan Japon zanaatkarlığına dayalı özel bir guaj tekniği tercih edilmiş.
Parfüm Kampanyalarında Yeni Dönem
Bu iki proje farklı dünyalardan besleniyor gibi görünse de aynı değişimin parçası. Parfüm iletişimi giderek ürünün nasıl koktuğunu tarif etmekten uzaklaşıp tüketicinin içine girebileceği bir atmosfer yaratmaya yöneliyor. Nota piramitlerinin yerini renkler, karakterler, mekanlar ve etkileşimli hikayeler alıyor. Jo Malone London, Sea Salt & Bergamot’un kıyı enerjisini oyuncunun keşfedeceği bir alana dönüştürürken Dior Beauty, Miss Dior’un tarihini anime estetiğiyle yeni bir kuşağa tercüme ediyor. Sonuçta koku hâlâ ekranın içinden duyulamıyor. Ancak markalar, onun uyandırdığı duyguyu izlenebilir, oynanabilir ve paylaşılabilir hale getirmenin yeni yollarını buluyor.
