Moncler CEO’su ve Başkanı Remo Reuffini, sektörü şaşırtmaya devam ediyor. Beklenmedik bir karar ile Moncler Genius 2021 gösterimini Çin’e taşıyacağını duyuran Moncler, Aralık ayında $1.15 milyar değerinde Stone Island markasını satın almıştı. Beklenmedik hareketlerin beklendik ismi olan Moncler, Genius projesini yeni bir format ve yeni bir zamanlama ile hazırlıyor. Şu anın yansıması olacağı söylenilen gösterim, hızla değişen zamana uyum sağlayacak.
2018’de başlayan Moncler Genius projesi, ilk tarihinden itibaren Şubat aylarında Milano’da sunuluyordu. Şimdi ise 2021 edisyonu Eylül ayında dünyanın diğer ucunda gösterilecek. Markanın kış sezonunun başlangıcına atıfta bulunan gösterim, Çin’de gerçekleşirken, etkinlik canlı olarak aynı anda dünyada paylaşılacak. Milano Moda Haftası'ndaki yerini ayıran Moncler, Çin’den bir yayın yapmaya hazırlanıyor.
Gösterimi Çin’e taşıma kararının bir ‘enerji artırımı’ olduğunu söyleyen Moncler, Çin’in yeni ve dinamik moda algısının bu kararlarında etkili olduğunu belirtti. Herkesin yeniden bir araya gelip toplum olabilme algısını vurgulamak isteyen Moncler, başlamak için Çin’in en doğru yer olduğunun altını çizdi. Gösterim hakkında detaylar sınırlı olsa da, Moncler, müşterileri ile iletişimini dijital yönden kuvvetlendirmek istiyor. Dijital yayın stratejisine yönelen markalar arasına yerleşen Moncler, fiziksel deneyimi, online katılım ve aktif etkileşim ile buluşturacak.
Herkesin katılabileceği Moncler Genius 2021 etkinliğinde sürdürülebilirliğin temel temalar arasında yer alacağı düşünülüyor. Geçtiğimiz Ekim ayında sürdürülebilirlik planını açıklayan Moncler, tüm projelerinin ve üretimlerinin daha çevre-dostu ve duyarlı olacağını belirtmişti. Geçtiğimiz sene Moncler Genius için JW Anderson, Sergio Zambon ve Veronica Leoni, Simone Rocha, Craig Green ve Matthew Williams gibi isimler ile bir araya gelen Moncler’in 2021’de işbirliği yapacağı isimler hala merak konusu.
