Calvin Klein, Sevgililer Günü yaklaşırken odağını romantik klişelere değil, paylaşım fikrinin kendisine çeviriyor. Markanın ikonik #mycalvins platformu bu kez “Our Calvins” başlığıyla genişliyor ve soruyu net koyuyor: "Calvin’lerini kiminle paylaşıyorsun?". Kampanya, sevgiyi büyük jestlerden çok, iki kişi arasında kurulan gündelik ve gerçek bağlar üzerinden okumayı öneriyor.
Lansmanın yüzleri ise ekran kimyalarını gerçek hayata da taşıyan bir ikili: "Tell Me Lies" dizisinden tanıdığımız Grace Van Patten ve Jackson White. Zora Sicher imzalı kampanya film ve karelerinde çift, abartılı setler ya da teatral anlatılar yerine, evde birlikte geçirilen sade anların içindeyiz hissi veren bir atmosferde karşımıza çıkıyor. Görsel dil; dokunma, yakınlık ve rahatlık üzerinden ilerliyor. Bu yaklaşım, Calvin Klein’ın yıllardır kurduğu “bedende rahatlık” anlatısının Sevgililer Günü bağlamında güncellenmiş bir versiyonu gibi duruyor.
Grace Van Patten, kampanyayı; markanın uzun süredir temsil ettiği özgüven, bağ kurma ve kendi bedeninde rahat olma fikriyle ilişkilendirirken, Sevgililer Günü’nü bu yakınlığı kutlamak için bir vesile olarak konumlandırıyor. Onun vurgusu, kusursuz anlar değil; gülebilmenin, kendin olabilmenin ve rahat hissedebilmenin yarattığı samimiyet. Jackson White ise projeyi, fazlalıklardan arınmış bir sadelik içinde, iki kişi arasındaki bağa odaklanma deneyimi olarak tanımlıyor. Her iki açıklama da kampanyanın görsel dünyasıyla paralel: gösterişten çok temas, rolden çok gerçeklik.
Koleksiyon tarafında ise Calvin Klein’ın zamansız iç giyim dili, Sevgililer Günü’ne özel güncellemelerle yeniden ele alınıyor. Erkeklerde Icon Cotton Stretch, kadınlarda Icon Cotton Modal serileri; denim ve dış giyimde ilk kez kullanılan, grafik etkisi yüksek CK Emblem all-over baskıyla yenileniyor. Bu desen, markanın sade ve tanıdık siluetlerine daha çağdaş bir yüz kazandırırken, iç giyimin görünmeyen bir katman olmaktan çıkıp stilin aktif bir parçasına dönüşmesi fikrini de destekliyor. Cotton Poplin Brief ve Short modeller ise sınırlı sayıda üretilen, Sevgililer Günü’ne özel renklerle koleksiyona dahil ediliyor.
“Karıştır, eşleştir, paylaş” çağrısı, burada yalnızca stil önerisi değil; kampanyanın duygusal çerçevesinin de özeti. Calvin Klein, Sevgililer Günü’nü tek bir romantik anlatıya hapsetmek yerine, yakınlığı nasıl tanımladığımız sorusunu gardıroba taşıyor. İç giyim üzerinden kurulan bu hikâye, en az kıyafetler kadar, onları kiminle ve hangi bağ içinde paylaştığımızla ilgileniyor.
.png)
.png)
