#GucciPrêtÀPorter yeni 2019-2020 Sonbahar-Kış reklam kampanyası
Modanın hikayesi çizim masasında başlar, ardından provalar ile atölyelere taşınır. Günümüzde değerini bilmediğimiz, el ve malzeme işçiliğinden gelen ustalığın hikayesidir moda. Hazır giyimin doğuşuyla altın çağını yaşamaya başlamış, 50'ler, 60'lar, 70'ler ve 80'lere kırk yıl boyunca yayılmış ikonik imgeler, Gucci Evi'nin Kreatif Direktörlüğünde modernleşmiştir.
Alessandro Michele’in direktörlüğünü yaptığı Gucci 2019-2020 Sonbahar-Kış koleksiyonu, moda anlatısının merkezine gerçek bir terzilik sürecini bir kez daha yerleştirme arzusundan doğdu. Hazır giyim formundaki koleksiyon modaya öncülük edecek türden.
Alessandro Michele'in izlediği yaratıcı ve entelektüel yol, Glen Luchford'un “bugünü dünde inşa ederiz” adını verdiği çekimiyle öne çıkıyor. Bir hikaye var ve apaçık ortada, ancak kıyafetler tasarım ve kreasyon sırasında atölyede, basın aracılığıyla podyumda giysi yapımı ve tanıtımı süreciyle tamamen bağlantılı. Demode sözlerle anlatılan bu masal karakterlerin değil, nesnelerin hikayesi çünkü giysilerin gerçek hikayeleri kullanıcıları tarafından anlatılır. Dinamik bir görsel anlatım aracılığıyla ürün, odak noktası olmalıdır. Başka bir deyişle, bu kampanya Gucci’nin göndergesel üstdiline zarar vermeden el becerisinin anılarını olağanüstü hatıralara dönüştüren, sıradanlığın kumaşa olan evrimi.
