Gaston-Louis Vuitton tarafından tasarlanan ve ona göre Fransız şıklığının simgelerinden biri olan Alma, Squire adıyla yola çıkıp, Champs-Elysees olarak değiştirilip son olarak bu ismi alıyor. Alma'nın reklam kampanyası, markanın temel değerlerini taşırken, Arizona Muse'lu "Invitation to travel (Yolculuğa davet)" kampanyasının da bir devamı niteliğinde.
