Tasarımcılar 15 dakikalık podyum gösterilerinde bizleri nelerin bekleyeceğini gösterirken birkaç dakikalık kampanya çekimleriyle vizyonlarını tüm dünyaya sunar, tarihe imza atarlar. Kimi markalar bu noktada güvenli hareket ederken kimi markalar daha önce akla gelmemiş ya da cesaret edilmemiş yenilikçi kampanyalara imza atarak risk alır. Bunun güzel örneklerinden biri de İngiliz tasarımcı Stella McCartney’in yeni kampanyası. Kampanya filminde modelleri üzerlerinde son derece zengin duran tasarımlarla çöplerle dolu bir alanda görüyoruz.
Kurululumdan beri (2001) McCartney çevresel atıkların azaltılması için sürdürülebilir modayı destekleyen bir tasarımcı. Ürünleri vejeteryan etiketli; kürk, deri, tüy ve benzeri hayvansal hiçbir ürün kullanmıyor. Bu maddelerin yerine kullandığı alternatif ürünlerle Stella McCartney kıyafetlerinin %53’ünü sürdürülebilir materyallerden üreterek çevreye zararsız lüks giyime öncülük ediyor.
“Kampanya’nın arkasındaki fikrimiz kim olduğumuzu, ne olmak istediğimizi ve tavrımızı göstermekti.” diyen McCartney her yıl 300 milyon ton plastiğin üretildiğini bunların yarısının tek kullanımlık olduğunu ve 8 milyon tonunun okyanuslara atıldığı bilgilerini de veriyor. Kampanyasını İskoçya’da bir çöplükte çekerek tüketici toplumun kullan at mantığını eleştiriyor.
Yıllardır sürdürdüğü bilinçli çevreci üretimin altını çizerek bu konudaki duruşunu kampanyasıyla net bir şekilde dile getiriyor.
Yazı: Burcu Köleli
