Amerikalı müzisyen SZA, müzik dünyasındaki etkileyici başarılarının ardından moda dünyasına da yeşil ışık yakıyor. Vans, sanatçıyı bir kaç yıl sürecek yaratıcı bir iş birliği kapsamında markanın yeni sanat direktörü olarak duyurdu. Bu iş birliği, SZA’nın kişisel estetik anlayışını Vans’in kültürel mirasıyla buluşturmayı hedeflemekte.
Vans X SZA
SZA, kampanya stratejilerinden özel koleksiyon tasarımlarına kadar yaratıcı sürecin merkezinde yer alacak. Vans, sanatçıyı “duygulara yön veren, kalıpları yıkan bir yaratıcı” olarak tanımlıyor. Markanın ifadesiyle SZA, hem müzikte hem stilinde kendine has bir özgünlükle hareket ediyor. Yeni nesile ilham olan bu duruş da, Vans’in “Off the Wall” felsefesiyle birebir örtüşüyor.
Vans X SZA
İş birliğinin ilk adımı, “VANSZA” adını taşıyan video kampanyasıyla atılmış oldu. Yönetmenliğini Sophie Jones’un, stil danışmanlığını ise Alejandra Hernandez’in üstlendiği film; içsel dönüşüm, bireysellik ve yaratıcılığın kesiştiği bir anlatı sunuyor. SZA’nın favori modellerinden biri olan siyah & beyaz “Knu Skool” ayakkabılar ise kampanyanın odak noktası.
SZA, bu yeni rolünü şu sözleriyle tanımlıyor: “Vans bana kendim olma özgürlüğü veriyor. Yıllardır "Knu Skool" ve diğer modelleri giyiyorum. Markanın duruşu, benim kişisel değerlerimle örtüşmekte. Bu iş birliğinde amacım; neşenin, topluluğun, yaratıcılığın ve modanın birbirinden ayrı düşünülemeyeceğini göstermek.”
Vans X SZA
1997'de tasarlanan "Knu Skool", Vans’in ikonik "Old Skool™" silüetine cesur bir yorum getiriyor. Pofuduk ve yumuşak dili, üç boyutlu yan çizgi detayı ve kalın bağcıklarıyla hem nostaljik hem çağdaş bir görünümü var. Vans x SZA ortaklığı, kampanyanın ötesinde; yaratıcı ifadenin, bireyselliğin ve kültürel bağlılığın da yansıması niteliğinde.
%C2%A0(1).png)
.png)
